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腾讯科技 2025-10-03 12:28 发布于腾讯新闻科技频道官方账号
在 2023 年 9 月 30 日，OpenAI 正式推出了 Sora 2 及其独立应用 Sora。
该应用的功能展示了生成式 AI 与社交动态之间的完美融合：用户只需提供文字提示和面部图像，就可以轻松制作个性化视频。
在应用上线后的短短 24 小时内，用户们便开始将朋友们置入各种新奇有趣的场景中，让他们唱歌、跳舞甚至“飞翔”，享受创作的乐趣。Sora 2 迅速形成了强大的网络传播效应。
如果 OpenAI 能够通过 Sora 实现“AI 生成内容与短视频社交的深度整合”，那么它将有机会打造一个崭新的“AI 原生平台”——不仅成为高效的内容生产基地，还能成为注意力经济的新入口。
Sora 的未来愿景，正是成为“AI 领域的 TikTok”。
01. 从 ChatGPT 到 Sora 应用：万亿美元成本下的战略转变
OpenAI 的崛起与 ChatGPT 的推出密切相关，该对话模型在 2022 年底问世，吸引了数亿用户并获得了微软超过百亿美元的投资。然而，模型的升级和规模化部署导致算力成本大幅上升，这成为了其面临的重大挑战。根据相关报告，OpenAI 目前年化收入约为 130 亿美元，远远不足以覆盖未来十年万亿美元级的数据中心支出，单靠企业 API 和部分订阅收入难以支持其发展。
与谷歌和 Meta 依靠数字广告实现盈利不同，
分析认为，OpenAI 进军社交媒体领域的目的在于分食数字广告市场，广告被视为其承担巨额支出的“唯一途径”，预计到 2030 年，将从非消费者订阅收入（主要来自搜索和社交媒体广告）中产生约 800 亿美元的业务。
Sora 2 与 Sora 的推出正好符合这一需求，它们不仅是视频生成工具，更是一个嵌入社交信息流的生态系统，用户生成的内容可以在平台内流通。这与 ChatGPT Pulse 形成协同，后者能够分析用户的聊天历史提供每日更新，可能成为广告的“黄金地带”。
综上所述，OpenAI 从文本内容转向视频社交，是在财务压力下做出的选择，其寄希望于 AI 原生内容能够重新塑造短视频生态，使其从“工具提供者”升级为“平台拥有者”。
02. 商业模式分析：AI 原生广告与生态闭环
Sora 应用的商业模式是 OpenAI 应对万亿美元支出的核心，其逻辑在于利用 AI 的原生能力重构内容的生产与变现链条，通过低成本、高适配性颠覆传统广告，并建立多层次的变现体系与生态闭环。
广告是这一商业模式的基石，AI 原生广告与传统平台存在本质区别：广告可以直接由 AI 生成，具有低成本和高度定制化的特点。例如，耐克无需花费高额的拍摄费用，仅需几分钟便能生成数百条虚拟运动员短片，同时根据用户数据调整投放策略，可能引发广告行业的结构性变革。
分析师赖茨斯指出，Sora 整合了 ChatGPT 的信息流，是“广告的黄金地段”，例如用户在生成科幻视频时，可以无缝插入 AI 生成的科幻产品广告。然而，摩根士丹利分析师诺瓦克则警告，OpenAI 需要提供“差异化的优质体验”来吸引用户，以突破 Meta 和谷歌的竞争壁垒。
除了广告，分级订阅和增值服务也是另外一条变现核心路径。OpenAI 沿袭了 ChatGPT 的付费模式，采用“基础免费 + 增值付费”的策略，专业订阅用户可享受高分辨率输出等权益，这对创作者和企业的需求具有刚性；同时，OpenAI 还计划开放 API 接口，为企业客户提供定制化的视频生成能力，实现 B2B 变现。
生态闭环是其长期竞争力的关键，通过与 ChatGPT 和 Pulse 的深度联动，形成“创作 - 发布 - 营销”的完整链条：用户在 ChatGPT 撰写剧本，Sora 将其可视化，Pulse 负责推广，而 Pulse 也可以在 Sora 中植入广告，形成一个“自我强化的生态”。这不仅能提升内容生产的效率，还能增强用户的留存率，品牌也可以借助相关玩法发起共创，提升商业价值。
然而，该生态仍面临挑战：社交所需的“关系链沉淀”尚未形成，免费用户面临的算力成本压力以及 AI 内容的版权争议，可能影响生态的稳定性。
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OpenAI 推出 Sora 应用，但“AI 版抖音”的愿景难以实现
