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【环球网科技报道 记者 秦耳】刚刚结束的 618 大促被誉为“史上最长”，在这段时间内，直播带货的表现似乎比平台提供的折扣更加引人注目。一些曾经的顶级主播们，要么正在尝试新的方向，要么在积极探索复出。特别引人关注的是被称为“段子王”的罗永浩，他不仅是一位科技创业者，同时也是直播带货的顶尖主播。罗永浩与百度联合推出了数字人罗永浩和数字人朱萧木，6 月 15 日在百度优选的直播间中，进行了为期 4 小时的直播，最终为百度电商创造了 5000 万元的销售额。
直播结束后，罗永浩在微博上对这次活动进行了点评与总结。他表示：“数字人的效果让我感到震惊”，并透露这场直播的剧本由 AI 生成，内容高达 9.7 万字，而由 AI 驱动的数字人动作也多达 8300 个。
根据多位网友的反馈，罗永浩的数字人直播在 AI 声音克隆、唇形匹配和动作设计等方面，真实地还原了他的个人风格，并且还展现出良好的互动效果。在与主播朱萧木的互动中，罗永浩表现得自然流畅；在根据实时评论进行回复时，也能生动且精准地回应观众的提问。
经过这次直播后，许多带货团队开始考虑引入数字人主播的可行性。毕竟，真人主播的个性、情绪的稳定性和个人行为的高风险，都是平台团队难以掌控的变量。
与此同时，谷歌旗下的创新项目 NotebookLM 于 2023 年推出，能够通过上传大量文档与用户进行深入对话。最近，豆包大模型团队也发布了 AI 播客功能，用户只需上传文章，系统便能生成对话式的播客内容。根据使用者的评价，这两款 AI 对话的自然程度，已经超越了许多新手电台主播。
行业分析师指出，无论是直播还是音频节目，背后涉及的工作量都是巨大的——不仅需进行选题定位和内容打磨，很多时候还需要提前撰写逐字稿，这无疑是极其耗时耗力的。借助 AI 技术，这些行业可能会找到更具经济效益的内容呈现方式。
交个朋友的副总裁崔东升在一次采访中提到，该平台目前拥有约 60 个矩阵号，24 小时不间断直播，以持续吸引和保持流量。随着数字人的应用，或许能够有效减轻团队的工作负担。
