“全球数字人超3万，情感连接元宇宙的新时代”|聚焦第四届中国IGS数博会

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每经记者：温梦华每经编辑：董兴生

“2020 年，腾讯视频的动漫频道用户已突破 1.5 亿，而七年前这个数字仅为千万级。我亲眼见证了国漫从小众迅速发展到如今的庞大市场。”在 8 月 26 日举行的“2022 IGS·动漫与数字人论坛”上，腾讯在线视频动漫频道负责人佘媛媛感慨道。

本周末，成都世纪城新国际会展中心的第四届中国（成都）国际数字娱乐博览会（以下简称中国 IGS 数博会）吸引了大量动漫迷的到来。他们或精心打扮，模仿自己喜爱的动漫角色；或愿意排队花费金钱购买动漫 IP 的潮流玩具。

作为数字文化创意产业的一张名片，今年的 IGS 数博会更名为 IGS·中国（成都）国际数字娱乐博览会，成为中西部地区唯一的“国字号”数字文创博览会。

随着国漫的兴起和元宇宙的热潮，动漫、沉浸式互动、数字人及虚拟偶像成为今年中国 IGS 数博会的热门话题。目前，全球数字人的数量已超过 3 万。创壹科技的联合创始人兼 CEO 梁子康表示：“数字人是构建元宇宙生态的基础，而情感则是人类与元宇宙之间的主要纽带。”

在今年的暑期档，备受期待的国产动画电影《新神榜：杨戬》在短短 9 天内就取得了近 3 亿元的票房，成功推动了电影市场的复苏。

从 2015 年票房接近 10 亿的《西游记之大圣归来》，到 2019 年逆袭至 50 亿的《哪吒之魔童降世》，再到 2020 年票房达 16 亿的《姜子牙》，国漫在短短数年内迅速崛起，获得了市场和资本的青睐。

作为一位看了 30 年动画的老动画迷，佘媛媛认为，动漫的需求是刚性的。“在你的童年时期，是否只看动画片？长大后可能转向电视剧和电影，但你不可能在 5 岁到 30 岁之间完全放弃动画，变成只看电视剧的用户。”

数据显示，过去七年间，动漫用户群体的快速增长主要集中在国漫用户中。在腾讯视频动漫频道的 1.5 亿用户中，观看国漫的用户占比高达 75%，而仅观看海外动漫的用户则不到 10%。

“此次来到成都，我见到了以前完全不看动漫的大学同学，他们现在也开始关注《完美世界》《斗罗大陆》《龙族》等作品。”佘媛媛表示。

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从用户特征来看，国漫用户的性别比例为 7:3，主要以年轻男性为主，75% 的用户年龄在 15 至 30 岁之间。精美的制作、高颜值的角色以及紧凑的剧情成为他们追剧的主要原因。

佘媛媛指出，国漫的精品内容可以分为两个主要的用户群体。一个是大众市场，例如《斗罗大陆》，其覆盖面极广；另一个则是专注于特定类型的用户，这部分用户的特征明显且相对集中。

中国 IGS 数博会展览现场图片

庞大且粘性强的用户群体，为动漫，尤其是国漫的盈利提供了良好的环境。目前，动漫的变现途径主要有三方面：内容付费、商业授权和游戏联动。

“数据显示，动漫用户愿意为内容付费。早期动漫市场中，广告主并不愿意合作，直到麦当劳打破了二次元与三次元的界限，广告主才开始认识到动漫的价值；在游戏联动方面，虚拟行业与游戏的结合也相对紧密。”佘媛媛表示。然而，值得注意的是，无论是成为大众的热销作品，还是专注小众市场，只要能够成为领军者，便都有盈利的机会。

动漫的魅力在于其二次元世界的纯真与美好。近年来，随着元宇宙的流行，虚拟世界逐渐成为众多粉丝在动漫之外追寻的另一种“理想国”。

“数字人是通向元宇宙的重要钥匙，在元宇宙中，沉浸式体验至关重要。创壹科技在 2021 年 1 月进入元宇宙赛道时，全球数字人总数已突破 3 万。”梁子康回忆道。