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在 6 月 17 日的百度 AI Day 开放日上，百度正式宣布推出行业首个超头主播罗永浩数字人，并揭示了其在高说服力数字人技术上的四大创新成果。值得一提的是，罗永浩数字人的首次直播吸引了超过 1300 万的观众，创造了 5500 万元的销售额，部分核心品类的销售甚至超过了真人主播。
引领智能电商新纪元的高说服力数字人
百度的副总裁及电商总经理平晓黎指出，百度在 4 月份推出的高说服力数字人标志着数字人技术进入了 3.0 时代，这是一个具有里程碑意义的进展，预示着智能电商的新篇章正在开启。新一代高说服力数字人具备与真人相似的形象、声音和思考能力，能够高效协作并完成特定的任务。平晓黎强调：“罗永浩数字人已达到了媲美顶级主播的效果，随着大模型和多模技术的持续进步，数字人未来有潜力超越真人。”
在高说服力数字人的基础上，百度的电商慧播星再次进行了创新，围绕首席体验官罗永浩发布了业内首个超头主播数字人，实现了体验、内容、视觉和效果的四大技术突破，使得数字人的带货能力与真人不相上下。
首先，在体验方面，百度复刻了罗永浩与朱萧木的流畅配合，推出了业界首个双数字人互动直播间，为营销转化和消费者体验开辟了新天地；其次，在内容方面，得益于文心 4.5T 的升级，数字人能够“理解创作”，在带货时展现出更高的专业性，甚至能够展现个性和幽默感，为数字人赋予了灵魂；第三，视觉方面的突破体现在此次直播中，罗永浩数字人实现了多模态的高度融合，能够在直播中进行长时间的自然演绎，动作、表情和语调都与话术相得益彰且可控；最后，在效果方面，AI 大脑能够灵活控制直播间的信号，数字人可主动进行互动和高频邀评，极大增强了用户的沉浸体验。通过实时调度多智能体，数字人直播间实现了与真人直播间相似的互动形式，如抽奖和发放福利等，强大的运营控制能力和多样化的营销手段显著提高了用户转化率。
百度电商商业业务部及数字人创新业务部负责人吴晨霞表示，为了支持罗永浩数字人的创新，慧播星进行了全面升级，涵盖了剧本、动作、声音、脚本、问答及互动等多个维度。
揭秘“黑科技”：多模协同的数字人技术
百度集团副总裁吴甜详细介绍了多模协同的数字人技术。该技术基于文心 4.5T，实现了多模规划与深度思考相结合的剧本生成，数字人则通过剧本驱动实现多模协同，具备动态决策和实时互动能力，使得数字人的神态、形象、声音和表达高度统一，最终呈现出高表现力和吸引力的超拟真数字人。
吴甜表示，剧本生成技术分为台词生成、多模驱动和动态交互三部分。以罗永浩数字人为例，基于文心大模型 4.5 Turbo 生成的剧本展现了主播的独特风格，具备典型的罗氏幽默，能够实现双人主播内容的协同，并动态实现丰富的实时互动。通过文本控制的语音合成技术，结合直播台词及发音特征，生成自然流畅的声音。为了克服双人声音配合的难题，百度采用了对话上下文编码器，将对话历史和当前对话进行统一的语音合成推理，最终实现了流畅自然的双人对话效果。在数字人形象生成和驱动方面，通过结合多模态视频理解和跨模态信号生成等技术，成功解决了高可控交互、高精度和长时间一致性的问题，实现了超拟真罗永浩数字人的长视频生成。
吴甜强调，百度在 4 月份推出的文心 4.5 Turbo 和文心 X1 Turbo，使得罗永浩数字人成为文心大模型的最佳实践，百度在大模型技术上的持续探索与创新，将为用户提供更优质的体验，同时为行业带来更具创新性的商业模式。
“AI + 直播”模式开启电商新视野 超头主播数字人将蓬勃发展
在会议上，平晓黎宣布，罗永浩正式担任百度慧播星首席产品体验官。除了在百度优选进行真人直播带货，罗永浩的数字人还将定期开播，为用户带来更多福利。作为新一代高说服力数字人的首次亮相，罗永浩的数字人引起了广泛讨论，尤其是用户的转化效果与真人相媲美，证明了用户对数字人的高度接受度。
随着百度电商与“交个朋友”战略的不断落实，未来，罗永浩作为超头主播，将发挥引领作用，吸引更多超头主播加入，共同构建慧播星数字人矩阵，中国直播电商的竞争格局或将迎来新的变革。
此外，百度电商还推出了两个重要计划：梦蝶计划旨在通过流量和预算支持，推动超头主播数字人的数量倍增；繁星计划将追加 10 万个慧播星数字人，并投入 1 亿元的消费补贴和千万级的运营支持，帮助更多普通人和中小企业开启数字人直播的新旅程。
罗永浩所属的公司“交个朋友”副总裁吴加录表示，百度的 AI 能力与“交个朋友”的直播运营经验和供应链资源实现了技术与场景的完美结合，这种“技术 +IP”的协同模式将为行业智能化转型提供实践样本。（记者战钊）
