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最近，国内知名商业智能数据服务商QuestMobile发布了《2024年中国移动互联网报告》。该报告强调，2024年国家将推出《可信数据空间发展行动计划》，这将促使数据要素市场进入规模化建设的新阶段。同时，《“十四五”数字经济发展规划》已明确产业和政务数字化的目标，进一步释放了数字新基建的潜能，使得中国的数字经济规模不断扩大。
在人工智能技术不断发展的推动下，数字技术的应用已经深入到工业、农业、服务业等多个领域，智能制造、智慧物流、农村电商、智慧交通和智慧医疗等行业的持续发展，推动了“数字化消费”的快速增长。智慧零售、数字文娱、县域电商和远程医疗等领域都展现出迅猛的增长态势。
背后，城市用户和线上中高消费用户的规模均实现了“双增长”。根据QuestMobile数据，截至2024年12月，全网月活跃用户已达12.57亿，来自一线、新一线、二线和三线城市的用户占比超过70%。其中，一线城市用户同比增长1.2%，打破了过去几年四五线城市用户不断增加的趋势。同时，线上消费能力超过千元的用户占比也超过70%，同比增长0.8%。
随着数字化的不断深化，用户的黏性也在逐渐增强，整体月人均使用时长已达171.7小时，较去年增长了3.5%。其中，短视频、即时通讯、综合资讯、MOBA和回合制游戏的使用时长分别为62.9小时、40.2小时、24.4小时、21.9小时和19.5小时，年增率分别为3.2%、3.2%、5.4%、1.1%和3.2%。
此外，数字化的推动下，线上线下融合的消费模式也在不断增长。到2024年12月，生活服务行业的月活跃用户首次突破9亿，月人均使用时长达到3.79小时。而出行服务行业的月活跃用户和月人均使用时长分别为10.39亿和4小时。
在庞大的用户基数、数字基础设施的支撑以及“百模大战”的推动下，2024年人工智能的快速发展成为趋势，算法备案数量持续增加，深度合成算法备案数量已超过2600个，应用相关的APP数量接近千个。
深度合成算法的迅速增长，代表着传统APP正快速接入人工智能进行转型。在12月，月活跃用户超过亿的APP中，有超过70%已经整合了AI功能或插件。算法应用APP数量的激增，表明AI原生APP迅速崛起，2024年12月其月活跃用户已达到1.2亿，月人均使用时长为132.8分钟，年增幅分别为232%和54.7分钟。
具体来说，截止12月，AI原生APP的用户情况为，豆包、Kimi智能助手和文小言APP的月活跃用户分别为0.75亿、0.21亿和0.12亿。
强大的用户需求，加上智能技术的进步和新能源汽车的快速发展，提升了各类智能终端的用户活跃度，形成了智能化协同发展的模式。手机、车载系统和家居设备等生态系统的融合进入了新阶段，截至2024年12月，智能电视的月活跃量达到2.81亿台，智能汽车APP的月活跃用户规模为0.81亿。
新兴产业热点的不断涌现和宏观经济的稳定，推动了广告营销市场的增长。QuestMobile数据显示，2024年中国的互联网广告市场规模接近7600亿元，其中第四季度的市场规模达2411.4亿元，同比增长3.5%。
与此同时，多终端生态的发展也推动了内容和营销市场的变革。在内容方面，大型剧集和综艺节目不断通过多屏联动吸引用户，微短剧也在持续爆发；在营销方面，借助IP联名、微短剧所带来的情感共鸣，以及AI和多终端技术的赋能，形成了“多元营销模式”，成为占领用户心智的关键策略。
在IP联名营销方面，2024年现象级文化产品频频出现，带来了大规模的爆发。一方面，IP联名营销的跨界合作持续升温，《黑神话：悟空》与品牌的联名数量居于首位，而剧集IP《繁花》的联名热度位列第二；另一方面，企业和产品通过个人IP的塑造，实现了全新的营销爆点，形成了新的趋势，例如贾玲IP与《热辣滚烫》的互动，以及雷军IP与小米SU7的相互促进，成为行业内的重要范本。
此外，2024年短剧的商业化程度愈发成熟，参与短剧营销的行业和品牌不断增加，其中美妆、综合电商、个人护理品、饮料冲调和保健药品分别占比18.6%、16.9%、13.6%、10.2%和8.5%。在平台偏好上，不同品牌之间也呈现出差异化，美妆和个护品牌倾向于在抖音投放短剧，而综合电商则通过快手来触达下沉市场的新增用户。
南方+记者 叶丹
【作者】 叶丹
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
