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财联社12月29日讯（记者 付静）随着2024年被广泛视作人工智能应用的元年即将结束，海外的OpenAI在12天内频繁直播，接连带来重磅消息，而国内字节跳动旗下的豆包也掀起了前所未有的热潮，AI应用程序市场的关注度随之上升。
根据财联社记者的观察，2023年AI的影响力正在深刻改变应用市场，AI原生应用层出不穷，AI搜索、AI智能代理、AI编程等频繁成为焦点，有道词典、小红书等应用因嵌入大模型能力而焕然一新，国内多款AI应用的年度下载量已突破亿次，日均tokens使用量也达到了万亿级别。那么，展望2025年，AI应用程序将呈现怎样的趋势呢？
通过多方采访，财联社记者了解到，原生AI应用在明年有望大幅增长，重点将放在解决特定领域的实际问题上。AI搜索这个领域，正被许多新老企业重视，并逐步向AI助手方向演变，未来将致力于“降低用户操作成本”。有专家预计，2025年中国的AI应用竞争将进入大企业的层面，但结合行业的专业知识才能真正实现落地，中小企业特别是创业公司仍将面临许多机遇。
今年的“热点”将如何演变？
回顾2023年AI应用的发展历程，AI搜索无疑是一个重要的“热点”。
财联社记者在7月曾报道，昆仑万维（300418.SZ）、百度、腾讯、夸克、知乎、三六零（601360.SH）、秘塔等数十家新老搜索企业纷纷布局AI搜索，这一领域被看作是首个能够实现大规模落地的大模型应用方向。有业内人士表示：“当前大模型的能力确实可以有效支持一些搜索场景需求，若布局得当，AI搜索有潜力成为超级应用。”
“ChatGPT是全球最快达到用户过亿的应用，超过了TikTok，这证明了基于通用大模型的搜索在高频使用场景下的潜力，必将对传统搜索引擎造成冲击。”小北学AI的创始人张亮如是指出。
AI搜索的快速发展势头依旧强劲：10月，微软必应的月活跃用户环比增长了44.71%，大幅超过了ChatGPT的增幅；12月，美国的AI搜索初创企业Perplexity完成了第四轮融资，估值在短短半年内翻了三倍，现已达到90亿美元；OpenAI在直播的第八天宣布，ChatGPT的搜索功能全面开放，并将与高级语音模式结合；火山引擎在冬季FORCE原动力大会上宣布，其AI搜索引擎支持文本、图像、视频和音频等多模态输入输出，并明确了豆包作为“全能AI助手”的定位；夸克也将自身定位为“AI全能助手”，在年内升级了AI搜索、AI写作、AI PPT和AI文件总结等功能。
“AI搜索最终将向AI助手发展演变，AI搜索将成为AI全能助手的一个功能，这是一个新的趋势。”某互联网大公司的大模型业务线员工李雷（化名）告诉财联社记者。
头豹研究院的AI行业高级分析师常乔雨在接受采访时表示：“AI搜索之所以受到青睐，关键在于它大幅简化了用户搜索信息的复杂过程，使人们能够用更少的时间和精力完成任务。随着AI搜索的不断演进，下一步的发展方向是不仅帮助用户找到关键信息，还能直接执行相关任务，从而进一步降低用户的操作成本。AI搜索与AI助手的发展顺应了人们希望简化操作的本能。”
展望明年，张亮对AI搜索可能演进的三大方向进行了预测：“第一，通用型AI聚合平台，如Kimi、智谱、百川、零一万物，将进一步分食传统搜索引擎的市场；第二，像知乎、CSDN等本身拥有良好垂直内容的平台将嫁接AI搜索，推出专业的AI搜索；第三，借鉴美国的一些AI搜索平台，360的AI搜索、昆仑万维的天工AI搜索等将探索新的产品形态或商业模式。”
常乔雨预计，2025年AI搜索将呈现两大趋势：首先，网站统计和优化的工程化将更加深入，覆盖更多网站和优质信息，以结果导向提升用户黏性；其次，厂商之间对优质内容的竞争将愈加激烈。显然，AI搜索将继续沿着“降低用户操作成本”的方向快速发展。
AI原生应用有望持续涌现
张亮指出：“明年我们可能会看到各种各样的AI原生应用在不同的垂直领域涌现。我了解到一些同行或创业公司已经开始招募团队研发原生AI应用。”
回顾2023年，字节跳动积极打造“AI应用工厂”，推出了覆盖Agent定制、聊天、社交、图像/视频、办公、教育等领域的十余款AI应用。百度也多次强调，“我们即将进入一个AI原生的时代。”
量子位智库发布的《中国AIGC应用全景报告》显示，今年AI原生应用的占比已高于X+AI，接近57%；在未来三年，模型层的格局将基本确定，应用层的“AI原生”产品预计将迎来爆发式增长。
常乔雨认为，未来AI应用的发展将更加聚焦于解决特定领域的实际问题，推动技术与应用的深度结合。展望明年，行业将围绕AI底层能力提升的边界，探索解决新问题的潜力，并推动商业化落地。
浙商证券此前表示：参考智能手机和电动车的经验，AI市场的发酵将从上游算力不断向下游应用延伸。2023年是英伟达主导产业链，2024年将由国产算力链主导，2025年则是AI应用的主场。
回顾过去两年的AI热潮，常乔雨分析，许多AI应用以“玩具属性”为主，例如问答和生成图片，虽然有趣但热度难以持续，最终能够真正解决问题的能力才是AI应用的关键。
张亮认为，AI应用用户规模提升的核心动力在于准确把握用户需求，通过AI对传统应用进行改造和升级。
具体到未来的细分方向，张亮提到效率和娱乐社交两类。“AI最大的优势在于效率的提升，其核心智能推理能力等方面仍有广阔的发展空间。”
常乔雨还举例说明：当AI能够生成无幻觉且带有精准文字的图片时，电商领域将迎来一波增长；当AI通过1-2轮对话即可精准处理海量数据时，咨询和市场等行业也将快速发展。
此外，AI应用的商业模式也引起从业者的关注。
之前，彩讯股份（300634.SZ）董事会秘书王欣在接受财联社采访时提及，目前能够形成商业闭环的AI应用产品并不多。量子位智库的报告也显示，AI应用的使用体验尚未令人满意，而国内的付费模式尚未形成闭环，缺乏差异化场景导致同质化竞争进一步降低了用户的付费意愿，限制了初创公司的投入与开发，形成了一定程度的恶性循环。
“在C端，海外市场可能更容易跑通商业模式，因为付费意识较为成熟，不过国内的妙鸭相机已经成功实现商业化。国内B端的商业模式相对容易实现，为中小企业提供AI工具和解决方案，很多商家仍愿意支付，只要能有效提升效率。解决用户的核心痛点，提供足够的用户价值，用户自然会愿意付费，商业化便能得以实现。”张亮如是表示。
2025年将是大厂争霸之年？
李雷告诉财联社记者：“我们内部认为，2025年中国的AI应用战争基本上是大企业的较量。”
他分析称，首先，AI创业公司在获取客户方面存在困难；其次，垂直功能的AI应用将在国内被拥有聚合能力的大型企业所吞没，目前豆包和夸克基本囊括了所有主流AI功能。
根据量子位智库的数据，截至10月，今年国内AI应用中有56款产品新增下载量超过百万，下载量超千万的已有8款，尤其是夸克（接近2.7亿）和豆包（接近1.4亿）均累计下载量突破亿次，形成了明显的领先优势。此外，字节最近透露，豆包12月的日均tokens使用量已超过4万亿，较5月发布时增长超过33倍。
这一增长与各厂商加大广告投放密切相关。
伽马数据显示，10月国内头部AI应用的广告投放金额超过4亿元，近半年翻了5倍；环比增长24.51%，连续六个月攀升。民生证券的报告显示，截至11月15日，国内十款大模型产品的广告投放总量超过625万条，投放金额达15亿元，其中Kimi和豆包分别位居第一和第二，投放金额超过5亿和4亿。
知情人士向财联社记者透露：“进入应用商店、B站等平台都是豆包的广告，抖音平台只推广豆包，拒绝与其他任何大模型合作。”该人士认为，这就是AI创业公司难以与豆包竞争的原因，并补充说：“只有Kimi勉强跟随，但也很吃力。”
面对如此激烈的竞争，多家媒体报道称，阿里旗下的AI应用通义已正式从阿里云分拆，并入阿里智能信息事业群。此次调整包括通义To C方向的产品经理和相关的工程团队。调整后，通义的PC和App团队与夸克平级，原有的通义实验室仍留在阿里云体系内。
财联社记者注意到，夸克的存量用户与AI应用的用户画像高度匹配。“基于存量用户的需求和场景开发功能，比通过投放广告获取客户能实现更快更稳定的增长。”李雷表示。
展望明年，其他厂商是否还能有机会逆袭，尤其是以“六小虎”为代表的中小企业？
常乔雨表示：“AI底层大模型的研发确实是大企业的主场，但在AI应用领域，中小企业仍有大量机会。”原因在于，AI应用的落地需要与行业的专业知识深度结合，才能真正发挥其价值。这类与行业知识相结合的AI应用场景非常多，而头部的大模型厂商无法覆盖所有的细分领域。
“目前，大企业也在提供AI算力、模型训练或AI应用开发组件，以鼓励开发者在他们的生态中进行AI应用开发，他们的思路大多是平台型的。”张亮表示，未来大企业将继续推出一些超级AI应用，但同时中小企业特别是创业公司依然会有很多机会。
他指出，明年大企业将依然基于平台优势“搭积木”，如字节扣子、百度千帆等，支持开发者开发原生AI应用。
（财联社记者 付静）
