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尽管 OpenAI 尚未公布其下一代人工智能模型的具体信息，但该公司已经开始利用现有技术向谷歌等传统搜索引擎发起挑战。
在美国东部时间 10 月 31 日，OpenAI 宣布为其主要产品 ChatGPT 引入了一项新的搜索功能，称之为“ChatGPT 搜索”（ChatGPT search）。这一功能使得用户无需依赖其他搜索引擎即可获取答案，同时 ChatGPT 还会提供相关信息的来源和链接。这个搜索模型是基于 GPT-4o 进行微调的版本。
早在 7 月，OpenAI 就推出了这一人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，并向一万名测试者开放。如今，ChatGPT 搜索的首批用户是付费的 ChatGPT Plus 和 Team 用户，预计未来几个月也会逐步向免费用户开放。
OpenAI 的首席执行官山姆·奥特曼在社交平台 X 上表示，ChatGPT 搜索是自发布以来他最喜欢的功能之一，他强调“使用一次之后就再也离不开了”。
与此同时，谷歌也在同一天宣布了其 AI 搜索功能“Grounding”，用户可以在 Google AI Studio 和 Gemini API 中使用，以便获得更加精准和即时的信息。
在快速发展的人工智能行业中，AI 搜索产品层出不穷，除了谷歌和 OpenAI 之外，还包括获得亚马逊创始人贝索斯投资的 Perplexity，以及被称为“中国版 Perplexity”的秘塔 AI 搜索，还有百度的文心、字节跳动的豆包和月之暗面的 Kimi 等，这些产品都已经融入了 AI 搜索能力。
在 10 月 11 日，月之暗面推出了 Kimi 探索版，具备 AI 自主搜索的能力，能够模拟人类的推理过程。Kimi 探索版的负责人表示，未来的搜索引擎将成为 AI 更擅长调用的工具，用户只需专注于提出优质问题，AI 将依托模型的能力在浩瀚的互联网中进行自主搜索，不断反思和迭代，以更精准地找到所需答案。
尽管 ChatGPT 搜索的推出似乎显得稍显迟缓，但随着各大科技公司纷纷进入这一领域，人工智能正通过重构搜索行业来改变用户获取信息的方式，这或许标志着搜索行业的新转折点：传统搜索巨头面临更为垂直的 AI 搜索分流，而新兴科技公司在获得流量和用户时，也必须思考如何平衡商业化的难题。
一些用户将 ChatGPT 搜索视为谷歌与 Perplexity 的结合体，这在某种程度上意味着，AI 搜索领域的明星企业 Perplexity 将面临直接影响。
Perplexity 主要依靠其他公司开发的主流 AI 模型，为用户提供整合后的答案。Perplexity 的首席执行官曾表示，要建立以产品为中心的公司，就不应在自有模型的训练上浪费时间。用户可以从中选择使用 Anthropic 的 Claude、OpenAI 的 GPT-4o，以及马斯克的 xAI 推出的 Grok- 2 等，因此 Perplexity 常被称为“套壳公司”。
当人工智能深度融合进搜索行业时，广告这一营利选项的诱惑将难以完全忽视。
在 Perplexity 创立之初，该公司宣称不会受到广告驱动模式的影响，但在今年 8 月，该公司宣布将在第四季度的应用程序中投放广告，广告商可以赞助答案下方的“相关问题”，并在答案旁边购买展示广告。尽管如此，Perplexity 目前仍主要依赖订阅模式进行营收。
传统搜索巨头也愈加迫切地希望将 AI 搜索与商业变现相结合。
在 10 月 29 日晚，谷歌母公司 Alphabet 公布了超出预期的 2024 年第三季度财报。首席执行官桑达尔·皮查伊指出，人工智能投资正在显现成效。
他说：“在搜索领域，我们的新人工智能功能正在扩展人们的搜索范围和方式。在云计算方面，我们的人工智能解决方案帮助现有客户深化产品使用，同时吸引新客户并赢得更大交易。过去四个季度，YouTube 的广告和订阅总收入首次超过 500 亿美元。”
在 10 月 31 日，交银国际发布了关于百度三季度业绩的预览，预计百度核心收入同比下降 0.8%，比之前预期下调 2.6%，主要由于广告业务增长受到压力。交银国际指出，部分行业的广告主需求依然疲软，以及用户侧的 AI 搜索改造尚未实现大规模变现，因此建议关注 AI 搜索改造带来的产品突破。
今年 3 月，山姆·奥特曼在一档播客节目中也谈及了他对广告的看法。“我非常厌恶广告。互联网需要广告来维持运作，但我认为这只是短期现象。”奥特曼指出，公司正在寻找无广告情况下实现增长的方式，并认为“这个世界不需要再出现一个谷歌”。
《纽约时报》报道，OpenAI 预计在 2024 年的亏损将达到 50 亿美元（约合 356 亿元人民币），这还不包括基于股权的薪酬，最大的开销来自于其合作伙伴和主要投资者微软提供的算力。
在 Reddit 社交平台的 AMA 问答中，当奥特曼被问及 SearchGPT 相比主流搜索引擎的独特优势时，他回答说：“SearchGPT 能更快速、更便捷地获取所需信息，尤其在进行复杂研究查询时表现得尤为突出。我期待未来的搜索查询能够动态生成定制网页作为响应。”
尽管奥特曼描绘了美好的愿景，但用户的反馈显示，ChatGPT 搜索目前仍无法完全消除虚假信息和“幻觉”现象。无论 ChatGPT 搜索最终是否能成为“谷歌的对手”，用户对 AI 搜索更深层次的期待或许是：不再重蹈覆辙，让屠龙者成为新的恶龙。（财富中文网）
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